Hay un montón de estrategias de marketing de contenidos. Se podría escribir un libro sobre este tema. Y un poco de eso va este artículo, sobre escribir libros, en concreto sobre publicar libros en Amazon.
A la hora de crear contenido, puedes hacerlo con un blog, grabando un podcast, creando contenido mediante newsletters… Hoy día se han puesto de moda otros métodos mucho más efímeros como son los hilos de Twitter. Ojo, hay grandísimos creadores de contenidos que están creando hilos que son verdaderas joyas. Pero hay una forma de generar contenidos que, quizá, no te has planteado, y que puede aportar muchas ventajas a muchos niveles. Por ejemplo, a nivel de marca personal.
Estamos hablando de autopublicar libros en Amazon. Pero ¿qué me estás contando? ¿Se te ha ido la olla o qué? No, como te lo cuento.
¿Por qué publicar un libro en Amazon?
Amazon, al igual que Google es un buscador, de productos, pero un buscador al fin y al cabo. Se trata de un medio en el que no genera contenido cualquiera. ¿Por qué? Porque hay que escribir un puto libro. Solo por longitud, hay que reconocer que ya da bastante pereza. Pero vamos, que no tienes que escribir Los Pilares de la Tierra.
Cuando escribes un libro, tienes que centrarte en una temática, y eso puede hacer que te posiciones en ese tema. Hay que reconocer que, entre decir «yo he escrito un artículo de blog» y «yo he publicado un libro…», lo cierto es que lo segundo queda más cultureta y da más nivel. Por tanto, para la marca personal es bastante interesante.
Si, además, escribes varios libros, Amazon puede llegar a posicionarte como autor, dependiendo de la competencia, bastante bien para tu sector. Imagina que te dedicas a la asesoría fiscal, pero tu especialidad es el asesoramiento en la creación de cooperativas. En tu blog puedes crear contenido para esta temática, puedes responder preguntas frecuentes, de alguna manera, pero donde puedes profundizar más es en un texto más extenso, en el que puedas dar pautas, explicar cómo rellenar la documentación necesaria, contar casos prácticos, etc.
El usuario que llega a ese libro, y lo compra, está muy interesado en ese tema. O no, y se lo encuentra. Obviamente, tus datos irán dentro del libro, y éste será un posible canal de captación de clientes. Sobre todo, un canal, en el que puedes demostrar que sabes del tema, y bastante. O no.
Por tanto, aquí estaría el primer beneficio: posicionamiento en tu sector.
Dependiendo de la temática, te sorprendería el chorreíllo de ingresos que supone un libro bien posicionado en Amazon. Aunque no lo parezca, Amazon paga bien a los autores de publicaciones digitales (ebooks), y aunque puede ser un goteo de unos pocos euros cada cierto tiempo, si el tema está bien posicionado, puede llegar una cantidad nada despreciable.
Por tanto, éste sería el segundo beneficio: ingresos extra. Aunque no debe ser la motivación principal, porque esto depende de muchos factores.
¿Cómo crear un ebook?
Para crear tu ebook, puedes hacerlo con un programa tan a la mano de todo el mundo como es Microsoft Word. Eso sí, procura respetar los estilos. Olvídate de si queda bonito o no, y céntrate más en respetar la jerarquía de encabezados, párrafos, etc. Y, sobre todo, que sea legible. Ten en cuenta que es como hacer una página web, pero con solo texto y alguna imagen salpicada, puesto que el Kindle no es como un iPad.
Te podrían valer otras herramientas, pero tampoco te pierdas mucho. Al final se trata de hacer churros, que estén buenos, pero churros al fin y al cabo. Y los churros no son bonitos. Al menos a mí no me lo parece.
En cualquier caso, te dejo aquí la documentación de Amazon KDP para la creación de un archivo para Kindle. Te será más que suficiente.
Si lo piensas bien, un libro de 100 páginas, con que escribas dos cada día, podrías tenerlo en 50 días… No nos engañemos, esto es el cuento de la lechera. Planifica muy bien, ponte a piñón y escribe todos los días un poco, que por poco que sea, será mejor que no escribir nada.
¿Cómo publicar un libro en Amazon?
Ya tienes tu libro. ¿Y ahora qué?
Si quieres un tutorial para publicar en Amazon, no voy a ser yo el que te lo explique, porque hay otros autores que lo van a hacer mejor que yo. Por eso, aquí te dejo uno.
En cualquier caso, sí que te aconsejo que te planifiques bien. No vas a tener que escribir 500 páginas. Te recuerdo que poco más de 100 páginas ya puede ser un librito interesante, sobre todo si estamos hablando de una temática técnica. Más vale que escribas varios libritos de 110, 120 ó 130 palabras que el Silmarillion.
Un caso práctico
Un cliente mío, enfocado al mundo de la salud, tenía un libro en papel escrito, y le planteé la posibilidad de pasarlo a ebook y lanzarlo. Lo maquetamos y adaptamos al formato kindle (cometí el error de querer ser muy sofisticado cuando todo era mucho más sencillo, un Word). Lo subimos a Amazon siguiendo todo el proceso necesario, y finalmente lo publicamos.
Al principio hicimos una promoción a precio 0 durante 15 días para que ganara ventas y subiera posiciones, y después le pusimos un precio simbólico bajo para Kindle, en torno a los 4 a 5 euros.
Han pasado unos tres o cuatro años desde que subimos el libro, y el chorreillo de ventas que va haciendo a lo largo del año, es muy curioso.
A pesar de que se quedó en la publicación de un solo libro, éste se vende y, más allá de dar unas ganancias X anuales que no están mal para ser un solo libro, también atrae clientes a la consulta online de este profesional. Y aquí es donde está la clave: es un captador de leads, por el que te pagan.
Conclusión
Si generas bastante contenido en tu blog, se te queda corto y, si quieres no poner los huevos en la misma cesta, sino buscar otra fuente de atracción de leads, de generación de marca personal, etc, entonces debes probar a escribir un libro para Amazon.
- Pero Jesús, es que tú no has publicado ninguno.
- Pues no, no lo he hecho, pero sí que estuve detrás de todo el proceso de publicación de este libro que os he contado por parte de mi cliente, y he visto los beneficios que le ha conllevado. Tanto desde el punto de vista técnico como desde el punto de vista del marketing, y el resultado ha sido genial.
¿A qué esperas para probar y dentro de un tiempo me cuentas?
